آنلاین
چرا برندهایی نظیر Under Armour و Gatorade بازی تعاملی می سازند؟
تیر
بر کسی پوشیده نیست که برندها و شرکت های تجاری این روزها دشواری های زیادی برای جلب نظر مشتریان و مخاطبان خود داشته و به نظر می رسد که روش های سنتی بازاریابی و تبلیغات دیگر به مانند گذشته قادر به جلب توجه مشتریان نیستند، اما در این میان به نظر می رسد برخی برندها نظیر Under Armour و Gatorade در فرایند بازاریابی شان روش های جدیدی را برای تفوق در افزایش مخاطبان خود به کار می گیرند.
هفته گذشته Under Armour به اخرین برندی تبدیل شد که تولید یک بازی تعاملی را تجربه و آن را در شبکه اجتماعی اسنپ چت منتشرکرد. در همین ارتباط و پیش از این نیز شرکت تولید نوشابه های ورزشی Gatorade نیز با تولید یک بازی که که در آن یک کاربران کنترل سرنا ویلیامز را دردست گرفته و برای غلبه بررقیب وی تلاش می کنند وارد عرصه بازاریابی و تبلیغات شده وتلاش می کنند تا توجه طیف وسیعی از مخاطبان را به خود جلب کند.
پیترپترالیا، مدیربخش استراتژی های بازاریابی دیجیتال و تعامل با برند شرکت Sullivan در این رابطه می گوید:
برندها و شرکت های تجاری این روزها تشنه جلب نظرمخاطبان ومشتریان هستند. وی می افزاید: مشغله ما بسیار زیاد بوده وبه کارهای متعددی می پردازیم. در چنین شرایطی انجام یک بازی سبب می شود تا شما روی آن تمرکز کرده و بارها به انجام ان بپردازید. رناتوفرناندز، مدیراجرایی بخش خلاقیت شرکت TBW AchiATDay معتقد است که بازی تعاملی طراحی شده توسط شرکت تولید نوشابه های ورزشی Gatorade به هدف خود رسیده و کاربرانی که ان را تجربه کرده اند مایلند تا ان را به مدت طولانی تجربه کنند. این بازی که 22مرحله دارد به مخاطبان کمک می کنند به رقابت با سرناویلیامز بپردازند.
در بخش دیگری از این بازی، کاربران می توانند به ویلیامز برای فتح 23 گرند اسلم خود کمک کنند. گفتنی است تاکنون بیش از 2 میلیون کاربر بازی تعاملی تولید شده توسط شرکت Gatorade را تجربه کرده اند و به طور متوسط روزانه به مدت 217 ثانیه به انجام این بازی پرداخته اند.
نیل بلومنتال از دیگر کارشناسان حوزه بازاریابی و تبلیغات که در حال حاضر به عنوان بنیانگذار و مدیراجرایی مشترک Warby parker فعالیت می کند، معتقد است که (مشتریان به دنبال تجربه های جدید بوده و روش های سنتی در زمینه تبلیغات و بازاریابی را نمی پسندند.)
وی در ادامه اظهار داشت: در نهایت می توان گفت این پول و بودجه درنظرگرفته شده نیست که منجربه موفقیت کارزارهای بازاریابی می شود بلکه ایده وتوانایی برقراری ارتباط با مشتریان است که ازعوامل موفقیت شرکت ها و برندهای تجاری در فرایندتبلیغات و بازاریابی محسوب می شود. ورود به دنیای سرگرمی و بازی های ویدیویی برای شرکت تولید لوازم ورزشی Under Armour که در تاریخ 27 سپتامبر سال جاری میلادی منتشرشد نیز تجربه موفقی بوده است.
بازی تعاملی طراحی شده توسط این برند امریکایی به گونه ای است که کاربر باید در ان موانع متعددی را پشت سرگذاشته و در ازای انجام این کار امتیاز کسب کند. براساس امارهای ارائه شده از سوی مدیران شرکت Under Armour در حال حاضر بخش قابل توجهی از کاربران شبکه اجتماعی اسنپ چت به انجام این بازی می پردازند. تحلیلگران و صاحب نظران حوزه بازاریابی و تبلیغات ضمن استقبال از اقدام اخیر Under Armour و Gatorade معتقدند که تولید چنین بازی هایی موجب حفظ ارتباط برند با مشتریان شده و ضمن ایجاد فرصتی برای انان جهت اشنایی با برند و ارزش های ان، شرایط را برای بازگشت انها و خرید محصولات و خدمات ان برند فراهم می کند.
